Das World Wide Web für regionale Ansätze nutzen? Das geht, behauptet Norbert Weimper, Inhaber der auf die Baubranche spezialisierten Agentur Prometheus Bau-Marketing.community. Dieser Artikel beschreibt, wie das gehen soll…
27 Millionen Facebook-Nutzer gibt es allein in Deutschland. Gerne wirbt das Soziale Netzwerk mit großen Zahlen. Ein ungeeignetes Medium also für regional ausgerichtete Bauunternehmen? „Ganz im Gegenteil“, meint Norbert Weimper, Inhaber der Pforzheimer Agentur Prometheus Bau-Marketing.community: „Social Media Marketing ist für diese Firmen ein geeignetes Instrument.“
Grenzenlose Reichweite
Social Media Marketing ist ein relativ junger Zweig des Onlinemarketings. Und meist stellen die Akteure bei ihren Online-Maßnahmen die nahezu grenzenlose Reichweite im World Wide Web in den Vordergrund.
Bau-Marketing goes online
Natürlich biete das Web ausgezeichnete Möglichkeiten, mit vergleichsweise bescheidenem Budget Megapräsenz herzustellen, pflichtet Agenturchef Weimper dem aktuellen Marketing-Mainstream auch für den Bereich Bau-Marketing bei. Doch: „Das Internet und speziell das Social Media Marketing bietet uns auch die Plattform für andere Onlinemarketing-Strategien“, erklärt der Medienexperte. Als Beispiel führt er die Arbeit in Dialog-Netzwerken wie Facebook und Google+ an.
Bau-Marketing regional
„Wir moderieren für unsere mittelständischen Kunden aus der Baubranche u.a. deren Facebook-Unternehmens-Fanpages“, berichtet Norbert Weimper. Diese Firmen seien oft auf regionale Märkte bzw. einzelne Vertriebsregionen ausgerichtet, „und dennoch trägt unser Social Media Marketing zu ihrem unternehmerischen Erfolg bei“. Maximale Reichweiten und Regionalität seien kein Wiederspruch. Man müsse, falls erforderlich, einfach beispielsweise „Facebook regional für den Vertrieb nutzen“.
Wirkungsvoll: „Initiativ-Posting“
Die Prometheus Bau-Marketing.community habe dafür im Rahmen des gesamten Social Media Marketings eine spezielle Strategie entwickelt. Dabei baue man die Fan-Struktur von Anfang an möglichst regional auf – und achte permanent gerade auch beim „Initiativ-Posting“ darauf, sie in diesem Sinne weiter zu entwickeln.
Social Media Marketing für Teilmärkte
Was aber ist, wenn Unternehmen bundes- oder europaweit agieren? „Auch in diesem Fall haben wir in der Regel Teilmärkte zu bearbeiten“, erklärt Bau-Marketing-Profi Norbert Weimper. Denn letztlich seien es doch fast immer regionale Vertriebsstrukturen mit einem mehr oder weniger dichten Netz von Vertriebsstützpunkten, „die in der Fläche den Verkaufserfolg bringen“.
Social Media Marketing mit Nebenfanpages in Facebook
Um dem gerecht zu werden, baut die Bau-Marketing.community beim Social Media Marketing eine Facebook-Fanpage-Struktur mit Haupt- und Neben-Fanpages auf, die strategisch interaktiv und jeweils regional agieren. „Das ist ein im Grunde einfaches System, das wir sehr erfolgreich für unsere Kunden einsetzen“, kommentiert Norbert Weimper von der Prometheus Bau-Marketing.community.
Schulungen: Social Media Marketing
In der Praxis ist es wichtig, dass die Administratoren der einzelnen Fanpages das System verstehen und entsprechend nutzen. Deshalb bietet die Agentur z.B. Facebook-Schulungen für Unternehmer, Marketing- und Vertriebsverantwortliche sowie für die Vertriebsmitarbeiter im Außendienst an.
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Die Prometheus Bau-Marketing.community…
…ist eine INHABERGEFÜHRTE KOMMUNIKATIONSAGENTUR mit einem TEAM von Spezialisten für vernetzte Bau-PR und Bau-Marketing im Bereich Architektur, Bauen und Wohnen.
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PROMETHEUS Bau-Marketing.community
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